Les résultats d'une campagne électorale spectaculaire
La campagne a fait sensation dans tout le pays : sur des affiches placées au début de l'année dans les villes de Bâle, Berne, Genève et Zurich, la population a été appelée à voter pour une nouvelle capitale fédérale. L'initiateur de cette action („La Suisse élit un nouvelle capitale“) était le Groupe Affichage Holding, auquel appartient également la SGA, et qui a lancé cette campagne dans le cadre des projets d'innovation Affichage. La campagne, qui vient d'être nominée sur la liste des candidats pour le Crossmedia Award 2007, devrait dès lors constituer un parfait exemple de marketing mobile efficace. Preuve incontestable que la combinaison intégrée d'affiches et d'eBoards, du vote SMS et du site Internet renforce sensiblement l'efficacité des mesures isolées, et que le Groupe Affichage est le partenaire de choix en matière de publicité extérieure intégrée.

Beaucoup des contacts
Le succès de la campagne élaborée en collaboration avec l'agence du publicité zurichoise Publicis, Mobile Technics à Bienne et d'autres partenaires se confirme par les résultats obtenus : l'association novatrice de différentes formes de publicités a produit un maximum d'effet et créé des synergies gagnantes. Ainsi, l'appel au vote a-t-il mobilisé pas moins de 7'270 personnes qui ont totalisé 13’547 votes SMS (50 ct./SMS). Avec 49'718 visiteurs et 106’060 pages imprimées, le site www.nouvelle-capitale.ch a enregistré un nombre de connexions record. Au coeur de tous les débats, l'élection de la nouvelle capitale fédérale a été largement relatée dans la presse, à la radio et à la télévision tant suisse qu'étrangère. Sans parler des innombrables courriers de lecteurs, des commentaires dans les forums et sur les blogs, etc.

Grande portée
Les résultats des évaluations de la campagne dans le cadre du pré-test et du post-test qui ont été exécuté par l’université de Zurich sont tout aussi surprenants. 83,7% des personnes interrogées indiquent en effet que la campagne leur a bien plu ou les a même enthousiasmées. Une augmentation significative - de plus de 15% - du degré de notoriété des eBoards a été constatée par ailleurs, de même qu'un accroissement sensible - de plus de 32% - de l'acceptation de la participation par SMS aux concours et sondages d'opinion.

L'équipe de vente de la SGA et Christof Hotz, responsable du projet, se tiennent à disposition pour tout renseignement complémentaire sur cette campagne qui a été non seulement couronnée de succès mais a généré également un bel effet secondaire puisque l'intégralité des recettes nettes du service SMS a été versée au magazine de rue Surprise à Bâle (la nouvelle capitale selon les votes). Le chèque de 3500 francs a été remis officiellement il y a quelques jours à Bâle.

Evénement à Bâle: après les félicitations pour l’élection “Capitale de Suisse” à l’adresse du Dr. Eva Herzog, Présidente du gouvernement et Directrice des finances du canton de Bâle-Ville, le magazine de rue surprise a reçu un chèque de Frs 3500.-- représentant le revenu des SMS de ce projet.

Sur la photo (de gauche à droite) : Christian Senn, directeur succursale SGA nord-ouest ; Hans Ulrich Kunz, président du magazine de rue surprise ; Christof Hotz, chef de project du groupe Affichage ; Dr. Eva Herzog, Présidente du gouvernement et Directrice des finances du canton de Bâle-Ville ; Marlise Haas, vendeuse magazine de rue Surprise ; Dr. Robert Heuss, Chancelier d'état du canton de Bâle-Ville.

(photo: Werner Blatter)