Campagne de l'année: l'ours en 4e position!

Elue SGA Poster of the Week par le grand public durant la semaine 36/2005, elle fait à présent un carton parmi les publicitaires: dans le cadre du concours pour la campagne de l'année lancé par la revue spécialisée Werbewoche, la campagne d'affichage SGA «L'ours est là!» a décroché la 4e place, devançant bon nombre de campagnes de grand renom. Les affiches diffusées l'automne dernier dans les agglomérations suisses ont suscité un énorme intérêt auprès du public et ont permis de récolter au total quelque 40 000 CHF grâce aux sujets que l'on pouvait commander contre une petite participation aux frais, montant qui a été versé intégralement à la Chaîne du bonheur au profit des victimes des intempéries en Suisse.

Nous avons présenté, dans le cadre d’une campagne d’affichage nationale, de splendides sujets photographiques d’ours sauvages – exclusivement sur des surfaces d’affichage dans les agglomérations situées à l’extérieur des zones de centres-villes, et ce sans aucun commentaire.

Des affiches de texte, rédigées dans le style de publications officielles, ont apporté la solution du mystère régnant autour du sens et de l’origine de ces photos d’ours. Y figurait le slogan: «L’ours est là! La SGA le fait entrer dans l’agglomération!» Nous avons placé les affiches de texte exclusivement dans les centres-villes, et à des emplacements situés le long des flux de pendulaires. Ainsi ces derniers ont-ils été accompagnés par la campagne – en texte et en image – sur la totalité de leur trajet, de leur domicile jusqu’au cœur de la cité.

 L'ours: une belle histoire (PDF, 0.6MB)