La pub' en montagne: Le cas type Alpenarena (2004)

L'essentiel en bref
Caractéristiques du public cible, attention et mémorisation publicitaires, agrément et acceptation générale de la publicité dans les stations des remontées mécaniques. Travail de terrain consistant en 510 interviews réalisées au coeur du domaine skiable Flims/Laax/Falera (Alpenarena) dans les Grisons. Interviews personnelles en face-à-face. 15 sujets de test en différents formats (Big Posters). Résultats totaux et différenciés par sexe et classes d’âge.