Die Resultate der spektakulären Wahlkampagne
Die Kampagne sorgte schweizweit für Aufsehen: Auf Plakaten in den Städten Basel, Bern, Genf und Zürich wurde anfangs Jahr zur Wahl einer neuen Bundeshauptstadt aufgerufen. Hinter der Aktion („Die Schweiz wählt eine neue Hauptstadt“) steckte die Affichage Holding, zu der auch die APG gehört und die den Wahlaufruf im Rahmen der Affichage Innovationsprojekte lancierte. Die Kampagne, soeben mit einer Shortlist-Platzierung am Crossmedia Award 2007 ausgezeichnet, dürfte fortan als Paradebeispiel für effizientes Mobile Marketing gelten. Sie beweist, dass die integrierte Kombination von Plakaten mit eBoards, einem SMS-Voting sowie Internet-Auftritt die Wirkung der einzelnen Massnahmen deutlich verstärkt und dass die Affichage Gruppe die Partnerin der Wahl ist, wenn es um integrierte Aussenwerbung geht.

Hohe Kontaktzahlen
Der Erfolg der zusammen mit der Zürcher Werbeagentur Publicis, Mobile Technics in Biel und weiteren Partnern entwickelten Kampagne wird durch die vorliegenden Resultate bestätigt. Die innovative Kombination verschiedener Werbeformen hat nachweislich ein Maximum an Effekt und Synergien erzielt. So bewegte der Aufruf nicht weniger als 7270 Personen dazu, mit 13’547 SMS-Votings (50 Rp./SMS) aktiv an der Aktion teilzunehmen. Mit 49’718 Besuchern und 106’060 Page Impressions registrierte die Website www.neue-hauptstadt.ch sehr hohe Zugriffszahlen. In den Medien wurde die Wahl der neuen Bundeshauptstadt zum vieldiskutierten Thema; in zahlreichen Zeitungs-, Radio- und Fernsehbeiträgen im In- und Ausland wurde darüber berichtet. Dazu kamen unzählige Leserbriefe, Beiträge in Foren, Weblogs usw. Erstaunlich sind auch die Ergebnisse der Beurteilung der Kampagne im Pre- und Posttest. 83,7% der Befragten geben an, dass ihnen die Kampagne gut gefallen hat oder dass sie sogar davon begeistert sind. Überdies konnte eine signifikante Steigerung des Bekanntheitsgrades des eBoards um über 15% nachgewiesen werden. Weiter zeigte sich eine Zunahme von über 32%, was die Akzeptanz von SMS zur Teilnahme an Wettbewerben und Meinungsumfragen anbetrifft.

Breite Wirkung
Für weitere Fragen stehen das Verkaufsteam der APG sowie Projektleiter Christof Hotz zur Verfügung. Als schöner Nebeneffekt der überaus erfolgreichen Kampagne wurde der gesamte Netto-Erlös aus dem SMS-Dienst an das Strassenmagazin Surprise in Basel (der neuen Hauptstadt aufgrund des Votings) gespendet. Der Check über 3500 Franken wurde vor wenigen Tagen in Basel feierlich übergeben.

Übergabe in Basel: Nach der Gratulation zur Wahl als „Neue Schweizer Hauptstadt“ an die Basler Regierungspräsidentin Eva Herzog erhielt das Strassenmagazin Surprise von Affichage einen Check über Fr. 3'500.- aus dem Erlös der SMS-Aktion.

Im Bild (v.l.):Christian Senn, APG-Filialleiter Nordwestschweiz; Hans Ulrich Kunz, Präsident Verein Strassenmagazin Surprise; Christof Hotz, Projektleiter Affichage; Frau Dr. Eva Herzog, Regierungspräsidentin; Marlise Haas, Verkäuferin Strassenmagazin Surprise; Dr. Robert Heuss, Staatsschreiber Basel.

(Bild Werner Blatter)